hg8868手握電競直播江山的騰訊,如今要補帶貨短板了_hg8868

  騰訊如今也打開了直播帶貨的潘多拉盒子。

  淘寶還在逐步重視直播這一內容輸出形式。2018年的10月份,淘寶手機端全面升級,短視頻直播窗口在UI頁有了更加顯眼的位置。在今年3月底的淘寶直播盛典上,淘寶內容事業部總經理聞仲還宣布了2019年的小目標:“淘寶將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間”。

  微信公眾號大V“女神進化論”和“Alex大叔”在4月21日進行了首次電商直播,根據億邦動力網的報道,“女神進化論”在1小時的直播中得到4212人訂閱,同時觀看人數有1363人,完整觀看人數占總人數的28%,小程序店鋪的下單轉化率達到了48.5%。在時尚類自媒體“她讀”做的2小時小程序直播中,在線觀看人數達到11951次,訂單數1228筆,轉化率達18.32%。

  3月份就開放了內測的騰訊直播,如今已經在小范圍的公測中了。

  同樣,騰訊對已經上市了的虎牙的支持也沒有落下。資料顯示,騰訊持有虎牙的29.6%股份和40.1%的投票權,而根據此前雙方達成的協議,騰訊還有權在2021年3月8日前通過購買股票將在虎牙的投票權提升至50.1%。

  雖然所有公眾號都能申請騰訊直播功能,但也只有配備小程序商城的公眾號才能把騰訊直播轉變成電商直播。

  微視的結局已經不用多提,現在短視頻領域基本是快手們的天下。微視的這套“8秒理論”如今也在各大短視頻應用身上體現的淋漓盡致。騰訊似乎錯過了一個短視頻時代。

  也就是說,整個短視頻行業用戶增速最快的時期已經結束了。

  不過,現在整個電商直播行業還并不成熟。這筆生意要順利完成尚需要平臺給出一定的規范和監管,并且,平臺要平衡好消費者、博主和自身等多方的利益??梢哉f,直播可以為電商消費帶來短期的動力,但前提是要發揮好它積極的作用。帶貨領域,淘寶已經身經百戰,而顯然騰訊卻還要面臨很多未卜的問題。

  短視頻的紅利期快結束了,但是人們消費的欲望只會有增無減,直播帶貨是包括淘寶在內的主流電商平臺正在做的事情。想走“年輕化”的淘寶就正在做“內容”這回事,其中最重要的布局就是直播。

  國金證券研究創新中心的獨家監測數據顯示,截止2019年1月,TikTok的MAU仍在增長,但是環比增速已經大幅放緩;西瓜、火山的MAU早在2018年2~3月就已見頂?!邦^條系”三款短視頻App的MAU之和在過去半年內穩定在4億~4.5億之間。

即墨樂都城  電競直播已經拿下,騰訊補電商短板

  但是也有人說,直播的紅利已經快到頭了。

  但是在另一邊,基于騰訊本身在游戲領域的優勢,電競圈的直播半壁江山已經基本都是它的了——現在,騰訊左手持著即將上市的斗魚,右手握著體量不小的虎牙。

  掌握著互聯網流量重頭戲入口的騰訊,做直播的起點確實不低。

  2013年騰訊就成立了微視,主打的就是8秒移動社交短視頻。

  騰訊從2016年就押注斗魚,先后參與了其B輪、C輪和E輪投資,目前騰訊擁有斗魚約40%的股份。公開資料顯示,2018年,騰訊還給了斗魚5000萬左右的廣告等費用,斗魚向騰訊支付了2.6億的云計算服務費,以及1億多的內容購買費用。

  直播這件事,淘寶已經做了三年了。眼下正當紅的“口紅一哥”李佳琦曾經在5分鐘內賣掉15000支口紅;張大奕的淘寶店鋪在去年雙十一用直播創造了28分鐘銷量過億的記錄;淘寶一姐薇婭在2小時內帶貨帶了2.67億元……

  至于為什么要做8秒形式的短視頻,微視當時的負責人邢宏宇曾經表示:“首先,我們需要對短視頻有時間限定,這樣才能打造統一的整體化社區氛圍;其次,時長關系到視頻的大小,必須適應移動手機應用,要考慮用戶的流量和資費,8秒鐘的視頻大小,約相當于微博發幾張壓縮過的圖片;同時,研究顯示,8秒鐘是可以在人腦中形成印跡、傳遞足夠信息量的時長?!?/span>

  不管怎么說,如今自帶流量的騰訊的這一新嘗試,對淘寶而言也是一個已經拉響的預警信號。那么,騰訊和淘寶的主播們推薦的東西,你買誰家的

  騰訊現在又瞄準了一直以來的短板——電商,顯然騰訊不想錯過直播領域任何角落的紅利。

  凡有流量處,擅長娛樂內容的騰訊皆能刷出存在感。其實騰訊在社交短視頻領域的布局也并不晚,也不少。

  據官方介紹,騰訊直播是團隊“針對公眾號提供的一套直播解決方案”。騰訊直播現在由APP和小程序兩個部分組成,想要直播的用戶需要通過APP創建直播任務并生成小程序碼海報,用戶則不需要下載APP,可以直接通過小程序進行預約、觀看和彈幕互動。目前騰訊直播僅支持iOS系統手機開播。

  文/Cuba Libre

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